ff1588d761d55f48f61a52249e1dcc24

Micron Document

<!DOCTYPE html>

<title>Sinus-Institut</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading">Sinus-Institut</h1>

</header>

</div>

<th colspan="2" class="hintergrundfarbe5" style="font-size:110%;">SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH

</th></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Rechtsform" title="Rechtsform">Rechtsform</a>

</td>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Gr%C3%BCndung_(Recht)" title="Gründung (Recht)">Gründung</a>

</td>

<td>1978

</td></tr>

<tr>

</td>

<td><a href="Heidelberg" title="Heidelberg">Heidelberg</a>, <a href="Deutschland" title="Deutschland">Deutschland</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Unternehmensf%C3%BChrung" title="Unternehmensführung">Leitung</a>

</td>

<td>Manfred Tautscher, Silke Borgstedt, Marc Calmbach

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Mitarbeiter" title="Mitarbeiter">Mitarbeiterzahl</a>

</td>

<td>24

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Wirtschaftszweig" title="Wirtschaftszweig">Branche</a>

</td>

<td><a href="Marktforschung" title="Marktforschung">Marktforschung</a>, <a href="Sozialforschung" class="mw-redirect" title="Sozialforschung">Sozialforschung</a>,

<a href="Unternehmensberatung" class="mw-redirect" title="Unternehmensberatung">Unternehmensberatung</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;">Website

</td>

<td><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.sinus-institut.de">www.sinus-institut.de</a>

</td></tr>

<tr>

<td colspan="2" style="font-size:80%;">Stand: 19. Oktober 2022

</td></tr></tbody></table><div class="editoronly" style="display:none;"></div>

Die Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH (auch: SINUS-Institut) ist ein Markt- und Sozialforschungsinstitut mit Sitz <a href="Heidelberg" title="Heidelberg">Heidelberg</a> und <a href="Berlin" title="Berlin">Berlin</a>. Das Unternehmen bietet neben <a href="Sozialwissenschaften" title="Sozialwissenschaften">sozialwissenschaftlicher</a> und <a href="Psychologie" title="Psychologie">psychologischer</a> <a href="Marktforschung" title="Marktforschung">Marktforschung</a> auch <a href="Unternehmensberatung" class="mw-redirect" title="Unternehmensberatung">Unternehmensberatungsdienste</a> an. In der <a href="Soziales_Milieu" title="Soziales Milieu">Milieuforschung</a> hat es mit den <a href="Sinus-Milieu" class="mw-redirect" title="Sinus-Milieu">Sinus-Milieus</a> eine eigene und auch in wissenschaftlichen Kreisen anerkannte Methode zur Zielgruppenanalyse entwickelt. Das Institut ist Mitglied im <a href="Arbeitskreis_Deutscher_Markt-_und_Sozialforschungsinstitute" title="Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute">Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute</a>, im <a href="Berufsverband_Deutscher_Markt-_und_Sozialforscher" title="Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher">Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher</a>, bei der <a href="ESOMAR" title="ESOMAR">ESOMAR</a> (European Society for Opinion and Market Research) und in der <a href="Deutsche_Gesellschaft_f%C3%BCr_Soziologie" title="Deutsche Gesellschaft für Soziologie">Deutschen Gesellschaft für Soziologie</a>.

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Geschichte">Geschichte</h2></div>

Das Unternehmen wurde 1978 in <a href="Heidelberg" title="Heidelberg">Heidelberg</a> von den Psychologen Dorothea und Horst Nowak gegründet.

Seit den 1980er Jahren bis heute ist das Institut insbesondere für das Gesellschafts- und <a href="Zielgruppe" title="Zielgruppe">Zielgruppen</a>-Modell der sogenannten <a href="Sinus-Milieus" title="Sinus-Milieus">Sinus-Milieus</a> bekannt.<a href="#cite_note-1">[1]</a> Zu den Kunden zählen zahlreiche namhafte Unternehmen und Agenturen, aber auch Ministerien, politische Parteien, Nichtregierungsorganisationen, Verbände, Universitäten, Forschungsinstitute oder andere öffentliche Institutionen.<a href="#cite_note-2">[2]</a> Auch die Messung der <a href="Einschaltquote" title="Einschaltquote">Einschaltquote</a> von Fernsehsendern in Deutschland wird heutzutage standardmäßig mit den Sinus-Milieus verknüpft, d. h. alle Testzuschauer sind entsprechend klassifiziert worden und die Sender bieten entsprechende Auswertungen an.<a href="#cite_note-3">[3]</a><a href="#cite_note-4">[4]</a>

Neben der Anwendung der Sinus-Milieus in über 40 Ländern (sog. Sinus Meta-Milieus) hat das Institut weitere Segmentierungen entwickelt<a href="#cite_note-5">[5]</a>, wie die Digitalen Sinus-Milieus, die <a href="Sinus-Jugendstudie" title="Sinus-Jugendstudie">Sinus-Jugend-Milieus</a><a href="#cite_note-6">[6]</a>, die Sinus-Milieus in der Microgeographie oder die <a href="Sinus-Migrantenmilieus" title="Sinus-Migrantenmilieus">Sinus-Migrantenmilieus</a><a href="#cite_note-7">[7]</a>. Daneben bietet das Institut klassische Markt- und Sozialforschungsleistungen wie Zielgruppensegmentierungen, Markenanalysen, Entwicklung von Kommunikations- und Marketingstrategien sowie strategische Trendforschung oder Beratung zur Organisationsentwicklung an.<a href="#cite_note-8">[8]</a>

Die zum Unternehmen gehörende Sinus-Akademie hält Vorträge und führt Schulungen und Seminare für private und öffentliche Auftraggeber durch.<a href="#cite_note-9">[9]</a> Die Consulting-Tochter Sinus:consult mit Sitz in Singapur hat sich auf internationale Beratung spezialisiert.<a href="#cite_note-10">[10]</a>

2009 wurde die Anteilsmehrheit am Unternehmen von der Integral Markt- und Meinungsforschungs GmbH in Wien übernommen. Das Institut unterhält Standorte in Heidelberg, Berlin, Wien und Singapur.<a href="#cite_note-11">[11]</a>

2020 schlossen sich die Integral Markt- und Meinungsforschungs GmbH, die Sinus Markt- und Sozialforschung GmbH mit Opinion Market Research & Consulting GmbH zur Integral-Sinus-Opinion-Gruppe zusammen.<a href="#cite_note-12">[12]</a>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.sinus-institut.de/">Website des Sinus-Instituts</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-1"><a href="#cite_ref-1">↑</a> Jan Pehrke: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.heise.de/tp/features/Deutschland-eine-Kartoffelgrafik-3383036.html">Deutschland - eine Kartoffelgrafik?</a> Abgerufen am 26. Juni 2017.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Deutschland+-+eine+Kartoffelgrafik%3F&rft.description=Deutschland+-+eine+Kartoffelgrafik%3F&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.heise.de%2Ftp%2Ffeatures%2FDeutschland-eine-Kartoffelgrafik-3383036.html&rft.creator=Jan+Pehrke">

</li>

<li id="cite_note-2"><a href="#cite_ref-2">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.sinus-institut.de/expertise/kunden">Kunden (Auswahl).</a> In: Sinus Markt- und Sozialforschung. Abgerufen am 4. Januar 2024.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Kunden+%28Auswahl%29&rft.description=Kunden+%28Auswahl%29&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.sinus-institut.de%2Fexpertise%2Fkunden&rft.language=de">

</li>

<li id="cite_note-3"><a href="#cite_ref-3">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20170702094632/https://www.sevenonemedia.de/sinus-milieus">Sinus-Milieus.</a> In: SevenOne Media. Archiviert vom <style data-mw-deduplicate="TemplateStyles:r250917974">

/* start https://de.wikipedia.org/ */

.mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-position:center right!important;background-repeat:no-repeat!important}body.skin-minerva .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("./_mw_/OOjs_UI_icon_external-link-ltr-progressive.svg")!important;background-size:10px!important;padding-right:13px!important}body.skin-timeless .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a,body.skin-monobook .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("./_mw_/MediaWiki_external_link_icon.svg")!important;padding-right:13px!important}body.skin-vector .mw-parser-output .dewiki-iconexternal>a{background-image:url("./_mw_/Link.ernal-small-ltr-progressive.svg")!important;background-size:0.857em!important;padding-right:1em!important}

/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><a class="external text" href="https://redirecter.toolforge.org/?url=https%3A%2F%2Fwww.sevenonemedia.de%2Fsinus-milieus">Original</a> (nicht mehr online verfügbar) am 2. Juli 2017; abgerufen am 26. Juni 2017.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Sinus-Milieus&rft.description=Sinus-Milieus&rft.identifier=https%3A%2F%2Fweb.archive.org%2Fweb%2F20170702094632%2Fhttps%3A%2F%2Fwww.sevenonemedia.de%2Fsinus-milieus&rft.source=https://www.sevenonemedia.de/sinus-milieus&rft.language=de">

</li>

<li id="cite_note-4"><a href="#cite_ref-4">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.ard-media.de/wissen-und-forschung/zielgruppen/sinus-milieus">Sinus-Milieus.</a> In: ARD Media. Abgerufen am 26. Juni 2017.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Sinus-Milieus&rft.description=Sinus-Milieus&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.ard-media.de%2Fwissen-und-forschung%2Fzielgruppen%2Fsinus-milieus">

</li>

<li id="cite_note-5"><a href="#cite_ref-5">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.sinus-institut.de/sinus-loesungen/">SINUS-Lösungen.</a> Abgerufen am 31. Juli 2017.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=SINUS-L%C3%B6sungen&rft.description=SINUS-L%C3%B6sungen&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwww.sinus-institut.de%2Fsinus-loesungen%2F&rft.language=de">

</li>

<li id="cite_note-6"><a href="#cite_ref-6">↑</a> Marc Calmbach, Silke Borgstedt, Inga Borchard, Peter Martin Thomas, Berthold Bodo Flaig: <cite style="font-style:italic">Wie ticken Jugendliche 2016? - Springer</cite>. <a href="Digital_Object_Identifier" title="Digital Object Identifier">doi</a>:<a rel="nofollow" class="external text" href="https://doi.org/10.1007/978-3-658-12533-2">10.1007/978-3-658-12533-2</a> (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-658-12533-2">springer.com</a> [abgerufen am 31. Juli 2017]).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Sinus-Institut&rft.au=Marc+Calmbach%2C+Silke+Borgstedt%2C+Inga+Borchard%2C+...&rft.btitle=Wie+ticken+Jugendliche+2016%3F+-+Springer&rft.doi=10.1007%2F978-3-658-12533-2&rft.genre=book" style="display:none">

</li>

<li id="cite_note-7"><a href="#cite_ref-7">↑</a> Bundeszentrale für politische Bildung: <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.bpb.de/shop/zeitschriften/apuz/32220/lebenswelten-von-migrantinnen-und-migranten/">Lebenswelten von Migrantinnen und Migranten | bpb.</a> Abgerufen am 31. Juli 2017.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Lebenswelten+von+Migrantinnen+und+Migranten+%7C+bpb&rft.description=Lebenswelten+von+Migrantinnen+und+Migranten+%7C+bpb&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.bpb.de%2Fshop%2Fzeitschriften%2Fapuz%2F32220%2Flebenswelten-von-migrantinnen-und-migranten%2F&rft.creator=Bundeszentrale+f%C3%BCr+politische+Bildung&rft.language=de">

</li>

<li id="cite_note-8"><a href="#cite_ref-8">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.sinus-institut.de/leistungsspektrum/">Leistungsspektrum.</a> Abgerufen am 29. Juni 2017.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Leistungsspektrum&rft.description=Leistungsspektrum&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwww.sinus-institut.de%2Fleistungsspektrum%2F&rft.language=de">

</li>

<li id="cite_note-9"><a href="#cite_ref-9">↑</a> <cite style="font-style:italic">Akademie des SINUS-Instituts</cite>. In: <cite style="font-style:italic">SINUS-Akademie</cite>. 7. Februar 2017 (<a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.sinus-akademie.de/ueber-uns">sinus-akademie.de</a> [abgerufen am 26. Juni 2017]).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Sinus-Institut&rft.atitle=Akademie+des+SINUS-Instituts&rft.btitle=SINUS-Akademie&rft.date=2017-02-07&rft.genre=book" style="display:none">

</li>

<li id="cite_note-10"><a href="#cite_ref-10">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.sinusconsult.com/">Sinus Consult Consumer-Centric Brand & Business Consulting.</a> Abgerufen am 26. Juni 2017 (englisch).<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Sinus+Consult+Consumer-Centric+Brand+%26+Business+Consulting&rft.description=Sinus+Consult+Consumer-Centric+Brand+%26+Business+Consulting&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.sinusconsult.com%2F&rft.language=en">

</li>

<li id="cite_note-11"><a href="#cite_ref-11">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.sinus-institut.de/ueber-uns/profil/">Profil.</a> Abgerufen am 26. Juni 2017.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Profil&rft.description=Profil&rft.identifier=http%3A%2F%2Fwww.sinus-institut.de%2Fueber-uns%2Fprofil%2F&rft.language=de">

</li>

<li id="cite_note-12"><a href="#cite_ref-12">↑</a> <a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.sinus-institut.de/media-center/presse/fusion-integral-sinus-opinion">Fusion INTEGRAL + SINUS + OPINION.</a> Abgerufen am 19. Oktober 2022.<span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3ASinus-Institut&rft.title=Fusion+INTEGRAL+%2B+SINUS+%2B+OPINION&rft.description=Fusion+INTEGRAL+%2B+SINUS+%2B+OPINION&rft.identifier=https%3A%2F%2Fwww.sinus-institut.de%2Fmedia-center%2Fpresse%2Ffusion-integral-sinus-opinion&rft.language=de">

</li>

</ol></div></div><div><div class="zim-footer">

Dieser Artikel wurde von <a class="external text" title="Zuletzt bearbeitet am 2025-06-10" href="https://de.wikipedia.org/wiki/?title=Sinus-Institut&oldid=256886174">Wikipedia</a> herausgegeben. Der Text ist unter <a class="external text" href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de">Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0</a> verfügbar, sofern nicht anders angegeben. Für die Mediendateien können zusätzliche Bedingungen gelten.

</div>

</div></div>

</div>

</main>

</div>

</body></html>